Abstract：
采用4Ps框架对国外奢侈品营销研究的代表性文献进行了系统的梳理,着重总结了奢侈品的定义与特点,介绍了产品策略中的产品种类、质量、设计与品牌管理,价格策略中的高价结合排他性策略及其心理依据,渠道策略中的渠道控制、渠道多元化与覆盖区域,以及促销策略中的商业广告、促销与示范等内容。最后,对现有研究不足及未来研究方向进行了分析。
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天津商业大学学报
Year： 2012
Issue： 05
Volume： 32
Page： 15-21
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