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奢侈品具有的象征价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。奢侈品的特点决定了奢侈品消费群体是一个很特殊的群体。本文基于社会网络的视角，引入关系强度和中心性两个变量来探讨奢侈品购买中不同的口碑语调与自我一致性的互动关系，从而解释消费者出现的从众、不从众和反从众行为。
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Year： 2012
Page： 91-97
Language： Chinese
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