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随着新媒介的不断出现，受众生活方式的不断变化，中国电视市场逐渐面临更多的竞争，品牌是电视媒体应对竞争，寻求生存和发展的必然。电视媒体品牌定位、包装、传播和推广是塑造电视媒体品牌资产的几个重要的手段和方法。
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福州大学学报：哲学社会科学版
ISSN： 1002-3321
CN： 35-1048/C
Year： 2009
Issue： 5
Volume： 23
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