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短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机。全国多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”，推广当地特色文化与旅游景观，呈现出传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化的宣传特征，带来了引流、塑形、提质的积极效应。目前，地方文旅正在发生蝶变，可以从表征、借势、赋能三条策略提升短视频的推广效能，促进地方文旅可持续性发展。具体来说，需要注重内容生产，打破信息茧房；构建传播矩阵，打通营销链路；深耕主播培育，打造网红生态。
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中国广播电视学刊
ISSN： 1002-8552
CN： 11-1746/G2
Year： 2023
Issue： 10
Volume： 5
Page： 129-133
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