Abstract：
在电商直播中,消费者在双通道心理账户的＂消费愉快感＂和＂支付疼痛感＂之间进行权衡,最终决定是否购买.通过SPSS26.0和AMOS23.0分析问卷样本数据,构建电商直播特征、双通道心理账户以及消费者购买意愿关系模型,可揭示电商直播过程中消费者购买意愿的心理和行为机制.电商直播特征分为情境特征(娱乐性、互动性、真实性)和决策任务特征(紧迫性);双通道心理账户包含快乐弱化系数和疼痛钝化系数两个维度.电商直播特征通过双通道心理账户的中介作用影响消费者购买意愿.企业注重电商直播的消费情境、决策环境及增加消费者愉悦体验,有利于刺激消费及改进营销策略.
Keyword：
Reprint 's Address：
Email：
Source ：
福州大学学报（哲学社会科学版）
ISSN： 1002-3321
Year： 2023
Issue： 2
Volume： 37
Page： 52-61
Cited Count：
SCOPUS Cited Count：
ESI Highly Cited Papers on the List： 0 Unfold All
WanFang Cited Count： -1
Chinese Cited Count：
30 Days PV： 7
Affiliated Colleges：
