当下文化旅游市场正处于有史以来最为活跃的阶段，旅游文创产品作为旅游业重要组成部分，延伸了旅游产业链、扩大了旅游消费。然而，旅游文创市场消费能力却停滞不前，甚至有下降趋势，旅游文创产品消费意愿转变为消费行为较为困难。一方面，低端、无效、过剩的供给造成资源浪费和精神污染；另一方面中高端、新型的供给不足，难以满足旅游用户日益多元化的精神文化需求。在我国进入“新发展阶段”的大文化背景下，旅游文创产品的设计开发应从传统以“物”为中心转向以“人”为中心，在深入挖掘地方特色文化元素的同时，通过融合人的多种类型趣味化体验叠加效应，提升产品的附加值，创造更为丰富的新型旅游文创产品，提质扩容，有效激发消费潜力。