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产品生命周期是指一代产品进入市场后需求存续变化的周期,而不是指需求量、销量波动变化的周期.我们应当研究细分市场的产品生命周期,根据市场某种特性质变的界面来划分产品生命周期的阶段,才更具有营销意义.现行流行的划分产品周期阶段的四种方法,缺乏理论依据,在应用中有较大的随意性.为此,提出了综合判断法,根据多个判据的组合,定位了产品生命周期阶段之间的界面,并提出了对应的营销策略.
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商业研究
ISSN： 1001-148X
Year： 2003
Issue： 17
Page： 13-15
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