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基于消费者行为中转换成本的考虑,本文从债务有限责任效应出发,建立一个三期决策模型,探讨当存在顾客转换成本时,企业在资本市场上的融资决策以及产品市场上的定价决策.研究表明,转换成本对产品市场竞争具有“Bargains—then—Ripoffs”效应,而债务融资的战略性效应对该效应的实施效果却有弱化效用,企业定价策略则取决于其对二者策略的偏好和权衡.当面对高转换成本的产品市场,企业往往会降低其事前债务融资的比例,采取财务保守行为是其理性决策.而外部市场环境的波动会影响企业融资策略,进而影响其定价策略.
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系统工程理论与实践
ISSN： 1000-6788
Year： 2012
Issue： 1
Volume： 32
Page： 91-103
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