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在文献回顾的基础上,对婴幼儿奶粉消费的原产国效应来源及其影响因素进行理论分析,并应用回归分析模型,基于福州地区的问卷调查进行实证研究。结果表明,绝大多数的消费者在选购的婴幼儿奶粉时受到原产国效应的影响,影响主要来源于原产国的奶粉行业政策、生态环境状况及经济发展水平。消费者对其选购婴幼儿奶粉越熟悉,原产国效应越小。消费者的品牌知名度偏好越强、售后保障偏好越强,则原产国效应越大,而年龄、性别等因素则对原产国效应影响不明显。在此基础上,提出以下建议:政府完善奶粉行业相关政策,注重奶牛生活环境质量;奶粉企业树立品牌形象,增强售后服务意识;消费者树立正确的消费观念。
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福建农林大学学报：哲学社会科学版
ISSN： 1671-6922
Year： 2018
Issue： 5
Volume： 21
Page： 49-55
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