定牌生产是指卖方按照买方的要求在其出售的商品或包装上标明买方指定的商标或牌号,以扩大该商标或牌号的知名度,同时带动卖方产品的销售.改革开放后相当长的一段时间,中国的许多企业依靠定牌生产迅速扩大市场,为国家创收了大量的外汇.但是与此同时,这种定牌生产也带来了中国品牌显性或隐性的流失.时至今日,中国的诸多企业成了世界产品的＂生产车间＂;中国的许多工人在为他国品牌扬名而日以继夜、加班加点的工作.所以当前中国企业所面临的迫切任务是:从主要发展定牌生产转到开拓中国自己的名牌产品生产上来,展开对洋品牌的＂反围剿＂.在这场反攻大战中,中国企业应该充分意识到:品牌竞争既艰巨紧迫而又任重道远,因为创立名牌,发展名牌,保护名牌不是一朝一夕能做到的事情;而伴随着中国入世,中外之间的品牌大战会愈演愈烈,中国企业只有善于抓住有利于品牌竞争的关键点,以点带面形成扩张之势才能扭转眼前的不利局面.本文就主要论述这种点面结合战略.