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在产业化程度越来越高的现实条件下,对赞助营销中基于事件关联的交换和交易等本质的再认知,有助于理解赞助营销作为重要营销策略与传播工具的管理要点.尽管赞助营销是一种具有多种传播工具功能的复合体,但是它也需要其他工具的撬动.为了提升其传播价值,赞助商必须掌握事件传播价值评估、赞助营销目标界定及费用预算等基本流程.
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天津商学院学报
ISSN： 1001-0262
CN： 12-1008/Z
Year： 2005
Issue： 6
Volume： 25
Page： 35-40
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