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在将匹配分为＂品牌匹配＂、＂产品匹配＂和＂市场匹配＂的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为＂差异性、相关性、尊重性、认知性＂等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径.实证研究的结果显示,3种匹配对品牌资产的影响有着明显的差异;品牌匹配能提升尊重性和相关性,产品匹配能提升认知性和尊重性,市场匹配能提升相关性和认知性,但三者对差异性影响都很弱;选择匹配的体育赞助不仅能明显地增强品牌境界,而且,也会较好地提升品牌优势.
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体育科学
ISSN： 1000-677X
CN： 11-1295/G8
Year： 2009
Issue： 8
Volume： 29
Page： 82-89
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