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卢长宝 (卢长宝.) [1] (Scholars:卢长宝) | 王丹丹 (王丹丹.) [2]

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城市营销的内在诉求应在空间创新也即城市产品体系的创新上,它的动力在于不断引入新的元素,以满足各类消费者的新需求.影视语境下的城市营销是该逻辑下的代表性产物.作为一种特殊的宏观性产品,城市空间的"固化存在"特质使空间植入与一般产品植入存在着较大的差异.城市空间的植入是在解构城市空间功能的基础上,选取适合传播的城市核心价值,运用科学的信息编码等手段,在将固化空间转变为消费者可以知觉、可以想象以及期望体验的空间基础上,实现城市空间与影视情节的完美结合.最终,消费者对体验空间的消费反馈又影响了城市空间的创新,并由此实现影视对城市的持续营销.

Keyword:

城市营销 影视语境 植入式营销 空间创新 空间植入

Community:

  • [ 1 ] [卢长宝]福州大学
  • [ 2 ] [卢长宝]福州大学
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福州大学学报(哲学社会科学版)

ISSN: 1002-3321

CN: 35-1048/C

Year: 2010

Issue: 5

Volume: 24

Page: 49-54

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