Abstract：
性诉求广告作为近年主要的产品推广手段，其传播效果受到来自受众、商品性质以及广告载体的影响。本研究综合分析此三大方面影响因素，以记忆效果表征性诉求广告的传播效果，以期为性诉求广告的受众、设计和发行提出合理化建议。研究采用五因素混合设计，对148名被试进行再认测验，考察自编广告品牌再认率在广告模特性别(2)、产品性诉求度(2)、广告性诉求度(3)、被试性别(2)、被试性自由主义程度(3)五个因素上的差异和交互作用，通过专家评定、《性自由主义问卷》取得产品及广告性诉求度、被试性自由主义程度数据，依据正字法编制广告品牌作为再认指标。
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Year： 2010
Page： 420-420
Language： Chinese
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